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作者：Kate Gillespie．Jean-Pierre Jeannet．H.David Hennessey 譯者：黃俊閎 出版社：雙葉書廊 出版日期：2008年07月07日 語言：繁體中文 ISBN：9789866672170 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;國際行銷
top 本書不同於坊間一般的國際行銷教科書，全書立足於「全球」觀點，除了讓讀者認識國際行銷基本觀念，又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。 每章中適時置入相關國家的行銷實務案例，可做為課堂上個案討論之用；為考量區域平衡，個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體，也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣，文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外，各章末均附有促進讀者思考的案例與題目，有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題，深具閱讀價值，廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材，也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。審閱者簡介黃俊閎現職：銘傳大學資訊管理學系（所）專任助理教授學歷：國立交通大學經營管理研究所（行銷）博士經歷：國立台北大學兼任助理教授國立台北科技大學兼任助理教授明新科技大學國際企業系專任助理教授工業技術研究院兼任顧問與特約研究員研究興趣與專長：國際品牌管理與策略文化創意產業行銷來源國形象非營利組織行銷
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